Social media : une stratégie digitale pour renforcer l’attractivité nationale d’un territoire en transition
Projet
Structuration et déploiement d’une stratégie de communication sociale
Client
Ville de Fourmies
Période
Mars 2024 – Avril 2024
Services
Stratégie éditoriale multicanale, storytelling, gestion des réseaux sociaux, sponsorisation Meta Ads, production de contenus visuels, rédaction multi-formats, reporting mensuel
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Contexte et enjeux
Ampelios a accompagné la Ville de Fourmies dans une stratégie réseaux sociaux tourisme ambitieuse, pensée pour renforcer son attractivité nationale et valoriser les initiatives locales.
Au cœur de l’Avesnois, Fourmies a longtemps été un territoire industriel en mutation. Depuis 2015, la ville s’est positionnée comme pionnière de la Troisième Révolution Industrielle en se transformant en véritable « ville démonstratrice » des transitions écologique, énergétique, numérique et sociale. L’événement « REV3 et moi » du 24 avril 2025, organisé pour marquer les 10 ans de cette démarche, incarne cette dynamique : il met en lumière des projets concrets et illustre comment un territoire rural peut devenir un modèle national de transformation durable.
Cette édition anniversaire avait un triple enjeu :
- Rayonner bien au-delà du territoire en positionnant Fourmies comme vitrine nationale de la transition écologique et sociétale, auprès des élus, décideurs et financeurs français et européens.
- Fédérer et engager habitants, jeunes, entreprises locales et partenaires autour d’une vision commune et d’actions concrètes qui changent la vie quotidienne.
- Amplifier l’impact du programme en transformant un événement ponctuel en tremplin durable pour l’image et l’attractivité du territoire.
Notre objectif : faire de cette célébration un moment fort et mémorable, en mettant en scène la transformation de la ville et ses réussites, avec une communication touristique immersive articulant storytelling, visuels impactants et sponsorisation ciblée.
Notre approche
Problématique
Comment transformer un événement territorial unique en un levier national d’attractivité et d’engagement ?
Stratégie
Nous avons conçu une stratégie réseaux sociaux tourisme puissante, articulant storytelling digital et communication visuelle immersive. Chaque publication est devenue un mini‑rendez‑vous qui valorise le programme, met en scène les acteurs locaux et positionne Fourmies comme référence nationale de la transition.
Cette approche s’est décliné par :
- Une ligne éditoriale dynamique et segmentée selon les cibles (habitants, élus, financeurs, etc.).
- Des visuels homogènes et percutants pour créer une identité digitale forte et reconnaissable.
- Des campagnes Meta Ads ciblées pour maximiser la portée et les inscriptions aux conférences et événements de la journée.
Déploiement
Pour amplifier l’expérience et donner de la visibilité à l’ensemble des conférences et événements de REV3, nous avons déployé un plan d’action digital structuré :
- Animation soutenue des réseaux sociaux : gestion quotidienne d’Instagram, Facebook et LinkedIn avec des publications planifiées, des stories engageantes et des formats variés pour créer un fil narratif continu.
- Mise en avant des acteurs et temps forts : création de carrousels, posts et vidéos courtes valorisant intervenants, ateliers et infrastructures clés.
- Sponsorisation harmonisée : campagnes Meta Ads ciblées pour booster la portée et l’impact des prises de parole, stimuler les inscriptions et renforcer la notoriété de l’événement.
- Cohérence visuelle et éditoriale : adaptation et optimisation des visuels pour assurer une identité digitale forte et homogène sur tous les canaux.
- Reporting et optimisation continue : suivi régulier des performances et ajustements en temps réel pour maximiser les résultats et l’engagement des différentes cibles.
Des résultats probants
Notre approche a permis d’obtenir des résultats mesurables et encourageants à plusieurs niveaux :
- Visibilité accrue : la communication active a généré une portée importante sur les réseaux sociaux, avec plus de 226 000 impressions sur Facebook et plus de 10 000 clics sur les publicités Meta Ads pendant la période. Cette visibilité a contribué à faire connaître l’événement et à renforcer l’image du territoire.
- Engagement renforcé : les publications et campagnes sponsorisées ont suscité un intérêt marqué : +54 % d’abonnés Facebook, +107 % d’abonnés LinkedIn, +26 % sur Instagram et un taux d’engagement autour de 20 % sur Instagram.
- Réservations rapides, entraînant l’ouverture de nouveaux créneaux et illustrant l’impact positif de la stratégie sur la participation aux conférences et événements.
- Image territoriale consolidée : l’image de Fourmies comme territoire engagé et innovant a été renforcée auprès des décideurs, financeurs et partenaires.
- Effet durable : en mettant en avant les projets et initiatives de la ville sur la durée, la communication a contribué à installer REV3 comme un rendez-vous régulier et à renforcer la crédibilité et l’attractivité de Fourmies sur le long terme.
Une stratégie social media qui illustre comment la communication digitale peut devenir un véritable levier de rayonnement touristique et territorial.
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