Social media : développer notoriété et engagement grâce aux réseaux sociaux
Projet
Déploiement d’une stratégie de communication sociale organique pour renforcer l’image digitale de Champagne Charles de Cazanove
Client
Champagne Charles de Cazanove
Période
Novembre 2024 – En cours
Services
Stratégie éditoriale, gestion des réseaux sociaux, shooting photo et vidéos, production de contenus, rédaction multi-formats, reporting mensuel
Découvrir
Contexte et enjeux
En tant qu’agence de communication spécialiste du champagne, nous accompagnons le Champagne Charles de Cazanove dans l’amplification de sa stratégie digitale.
Fondée en 1811 et installée au cœur de Reims, la Maison Charles de Cazanove s’impose comme l’une des signatures historiques du champagne. Sa personnalité affirmée et son univers singulier en font une marque à part dans un secteur où l’image et la différenciation sont devenues essentielles.
Dans un paysage digital dominé par les réseaux sociaux, la Maison a choisi de transformer sa présence en un véritable levier de notoriété et d’engagement.
L’objectif d’Ampelios : faire d’Instagram et LinkedIn des plateformes de rayonnement en construisant une communication digitale cohérente, attractive et fidèle à l’ADN de Charles de Cazanove.
Notre approche
Problématique
Comment affirmer une identité reconnaissable, accroître la visibilité et engager des audiences nouvelles tout en préservant l’élégance et l’héritage de la Maison ?
Stratégie
Pour répondre à ce défi, nous avons conçu une stratégie éditoriale claire et ambitieuse, pensée pour donner à la Maison une voix digitale à la hauteur de son histoire et de son positionnement. L’approche repose sur deux axes majeurs : affirmer une identité cohérente et distinctive sur les réseaux sociaux, et créer une dynamique régulière capable de fédérer et d’élargir la communauté.
Instagram s’est imposé comme le terrain d’expression privilégié, permettant de développer une communication inspirante et engageante autour des cuvées, des temps forts et de l’univers de la Maison. En parallèle, LinkedIn a été mobilisé comme relais d’influence et de notoriété, afin de renforcer l’image institutionnelle et la visibilité auprès des acteurs professionnels.
Cette stratégie vise à conjuguer héritage et modernité en installant une communication digitale qui renforce la reconnaissance de Charles de Cazanove et contribue à son rayonnement.
Déploiement
Pour donner vie à la stratégie, plusieurs dispositifs complémentaires ont été activés :
- Animation régulière des réseaux sociaux avec une ligne éditoriale homogène, permettant d’installer un rendez-vous récurrent et de renforcer la proximité avec la communauté.
- Création de contenus photos et vidéos, conçus pour valoriser l’univers de la Maison, mettre en lumière ses cuvées emblématiques, ses éditions limitées et la boutique de Reims comme lieu d’expérience.
- Diffusion de formats variés, mêlant publications visuelles, stories et vidéos courtes, afin de capter l’attention et d’encourager l’interaction.
- Mise en avant des temps forts, qu’il s’agisse des lancements, des moments de convivialité ou des actualités marquantes, pour rythmer la communication et nourrir l’image de marque.
- Suivi et optimisation des performances, grâce à un reporting mensuel permettant d’ajuster les prises de parole et de maximiser l’impact des actions.
Des résultats probants
L’approche stratégique mise en œuvre a permis d’obtenir des résultats tangibles et significatifs sur plusieurs niveaux :
- Portée amplifiée : le nombre moyen d’utilisateurs touchés par publication a progressé de plus de +70 %, signe d’une bonne diffusion des contenus.
- Fréquence d’interaction accrue : le nombre moyen d’interactions par post a augmenté de +45 %, traduisant une plus grande réactivité de la communauté face aux prises de parole de la Maison.
- Vidéo comme moteur : les vues générées par les formats vidéos connaissent une progression de +120 %, confirmant la pertinence de ce levier dans la stratégie éditoriale.
- Clics en progression : le taux de clics sur les publications orientées vers la découverte des cuvées a progressé de +35 %, témoignant d’un intérêt accru pour l’univers de la marque et son offre.
- Croissance continue : la communauté suit la même tendance positive, avec plus de +30 % d’abonnés supplémentaires, renforçant la base d’audience de la Maison.
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Grâce à leur accompagnement, notre présence sur les réseaux sociaux a gagné en cohérence, en engagement et en performance.
Nous sommes ravis et vous recommandons l'agence Ampelios, un grand merci à toute l'équipe !
